Selena Gomez apuesta por la nostalgia para impulsar las ventas de Rare Beauty

Selena Gomez, fundadora de Rare Beauty, y Demi Lovato se reunieron después de 17 años para lanzar la campaña “Still Making Each Other Blush”. La iniciativa, que se difundió en redes sociales, hace referencia a la película de Disney Channel de 2009 “Programa de protección de princesas”, recordando a quienes crecieron viendo a las dos artistas en la pantalla.

El lanzamiento incluye el “Delena Soft Pinch Blush Bundle”, un set de edición limitada que reúne dos rubores líquidos de la línea Soft Pinch, en los tonos Hope y Virtue, y una brocha de maquillaje. El paquete se comercializa por US$50, lo que representa un descuento de 34,2 % respecto al precio original de US$76,26. Los rubores Soft Pinch son uno de los productos más vendidos de la marca.

Rare Beauty reportó ventas netas superiores a US$400 millones en los 12 meses terminados en febrero de 2024, con cerca de la mitad proveniente de mercados internacionales. La compañía, que fue objeto de evaluaciones de posibles ofertas de compra, tiene una valoración estimada de US$2 mil millones.

La campaña aprovecha la fama de Gomez y Lovato y la nostalgia de una generación para crear una conexión emocional con los consumidores. Además, la marca destina el 1 % de sus ventas anuales al Rare Impact Fund, una iniciativa que busca ampliar el acceso de los jóvenes a recursos de salud mental.

Con la combinación de celebridades, nostalgia y un producto limitado a un precio competitivo, Rare Beauty busca consolidar su posición en el mercado global y seguir impulsando sus ventas en la temporada 2026.